“讓愛(ài)吉時(shí)回家”春節跨界營(yíng)銷(xiāo)
發(fā)布日期：2024/03/06
春節回家團圓，是無(wú)數在外拼搏的游子心中最幸福的期盼。2024春節來(lái)臨之際，百年老字號品牌綠盒王老吉聯(lián)合知名箱包品牌愛(ài)華仕以及專(zhuān)業(yè)旅行服務(wù)平臺同程旅行，開(kāi)展“讓愛(ài)吉時(shí)回家”春節公益行動(dòng)，推出聯(lián)名款盒裝涼茶、行李箱及周邊，為消費者送去價(jià)值千元機票、春運大禮包等超「吉」福利，溫暖春節回家路。王老吉通過(guò)跨界合作的方式，傳遞了品牌踐行公益、助力健康美好生活的理念，激發(fā)消費者情感上的共鳴。
作為百年中華老字號品牌和涼茶行業(yè)引領(lǐng)者，王老吉秉持高度的企業(yè)責任心，發(fā)揮企業(yè)正能量，持續20多年致力于助力春運、關(guān)愛(ài)高溫工作者等公益項目，通過(guò)實(shí)實(shí)在在幫助幫扶對象，同時(shí)將王老吉倡導吉祥如意的“吉”文化理念完美融入其中，讓更多人自發(fā)感受到“喝王老吉，總有吉祥好意頭”！而愛(ài)華仕作為中國民族箱包品牌，從產(chǎn)品到服務(wù)，從經(jīng)營(yíng)到社會(huì )責任，不斷鍛造綜合實(shí)力，29年來(lái)積極發(fā)起與參與公益活動(dòng)，主動(dòng)承擔起企業(yè)的社會(huì )責任。
“有愛(ài)的地方就是家，有吉的時(shí)刻就是年！”春節回家，人們行李箱里裝滿(mǎn)的不僅僅是衣物和年貨，更有對家人滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)和濃濃的思鄉情。過(guò)吉祥年,喝王老吉，年夜飯上，闔家共享王老吉，更是團圓時(shí)刻最幸福的瞬間。從春節回家的意義上來(lái)講，綠盒王老吉和愛(ài)華仕箱包都是人們情感陪伴的載體，基于雙方品牌共性上的高度契合，雙方強強聯(lián)手，以“讓愛(ài)吉時(shí)回家”為主題，開(kāi)啟了龍年春節跨界合作。愛(ài)，是對家人的愛(ài)，對回家的期盼，亦是愛(ài)華仕箱包對每位用戶(hù)的關(guān)懷。吉，象征著(zhù)人們追求幸福、美好、平安的愿望和訴求，亦是王老吉獨樹(shù)一幟的“吉文化”。
“春節回家，與吉同行！”此次聯(lián)名跨界活動(dòng)，跨足微博、微信、京東、小紅書(shū)、B站等多平臺，通過(guò)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，打造聯(lián)名公益傳播聲勢。元旦之際，「龍」重推出“讓愛(ài)吉時(shí)回家”聯(lián)名款涼茶、“吉裝箱”系列聯(lián)名行李箱，以及毛氈包、抽繩袋、行李牌、新春貼紙等超「吉」有新意的聯(lián)名周邊，王老吉全國終端門(mén)店陸續上架，愛(ài)華仕線(xiàn)上線(xiàn)下門(mén)店同步發(fā)售。同時(shí)開(kāi)展H5消費者互動(dòng)，只需微信掃一掃產(chǎn)品外箱上的活動(dòng)二維碼，即可免費搶價(jià)值千元機票券，參與好玩的互動(dòng)小游戲還有機會(huì )獲得限量款聯(lián)名行李箱、價(jià)值超百元出行券包、新春表情包等超「吉」福利。春運前夕，大屏聯(lián)名戶(hù)外廣告亮相廣州珠江新城及鄭州機場(chǎng)。春運期間，深圳、南寧等兩廣8個(gè)城市陸續開(kāi)展關(guān)愛(ài)春運公益活動(dòng),在高鐵站/火車(chē)站/汽車(chē)站設立愛(ài)心驛站，志愿者們笑意盈盈為歸家的人們免費送上解渴的王老吉和特別的聯(lián)名周邊春運大禮包,一聲聲暖心的“一路順風(fēng)”“歡迎回家”，讓消費者近距離感受到品牌溫度。活動(dòng)期間，線(xiàn)上傳播分波段合力推進(jìn)，聯(lián)名活動(dòng)海報預熱、聯(lián)名行李箱首發(fā)、聯(lián)名視頻宣發(fā)、聯(lián)名活動(dòng)新聞稿發(fā)布等，同時(shí)注重與消費者進(jìn)行有獎互動(dòng)和溝通，并邀請100多家新聞網(wǎng)站、60多家藍V轉發(fā)及小紅書(shū)博主種草，引爆話(huà)題熱度。
特別值得一提的是，本次活動(dòng)共送出機票獎10份、聯(lián)名行李箱/周邊/出行券包等禮品4.8萬(wàn)份，派送王老吉產(chǎn)品5萬(wàn)支，助力近10萬(wàn)人次溫暖回家，#愛(ài)華仕王老吉讓愛(ài)吉時(shí)回家#線(xiàn)上話(huà)題閱讀量850萬(wàn)，活動(dòng)總曝光量超5000萬(wàn)。
此次春節跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，深得消費者喜愛(ài)，助力三方品牌進(jìn)一步提升了產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度。王老吉與愛(ài)華仕、同程在品牌共性上的高度契合成為了此次合作成功的關(guān)鍵，于王老吉而言，多品牌推廣合力可以實(shí)現資源的最大化利用，可以促進(jìn)品牌之間的粉絲轉換，并通過(guò)品牌借力打破傳統形象，為消費者帶來(lái)新鮮感和更多元的產(chǎn)品體驗。對愛(ài)華仕和同程來(lái)說(shuō)，與王老吉的合作能廣泛提升品牌曝光度，吸引更多目標用戶(hù)的關(guān)注，不同領(lǐng)域的品牌合作還能帶來(lái)新的創(chuàng )意產(chǎn)品，激發(fā)消費者的興趣，提升品牌影響力。
跨界聯(lián)名在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，正成為品牌發(fā)展新潮流，2023年就有瑞幸聯(lián)合茅臺推出的“醬香拿鐵”、喜茶聯(lián)合FENDI推出的“FENDI喜悅黃”茶飲，以極具反差的組合爆火出圈。此次綠盒王老吉與愛(ài)華仕箱包、同程旅行的合作，極具溫情，為春節回家帶去定制的溫暖與祝福，三大品牌雙向奔赴，碰撞出了新的商業(yè)火花。未來(lái)，綠盒王老吉將繼續探索品牌創(chuàng )新路徑，通過(guò)“王老吉+”更多打開(kāi)方式，整合資源，以強強聯(lián)合的品牌合力，為產(chǎn)品賦能，煥新品牌個(gè)性，驅動(dòng)品牌和產(chǎn)品價(jià)值不斷提升！