跨界創(chuàng )新深耕涼茶市場(chǎng)，探索品牌年輕化新路徑
發(fā)布日期：2025/03/11
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在公司品牌戰略指引下，綠盒王老吉攜手國風(fēng)手游長(cháng)安幻想兩周年寵粉活動(dòng)，八大品牌微博同步官宣祝賀，1-2月更聯(lián)合長(cháng)安幻想春節寵粉活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)、定制化產(chǎn)品與精準渠道推廣，實(shí)現品牌聲量與銷(xiāo)量轉化的雙重突破。兩輪活動(dòng)中，長(cháng)安幻想累計采購綠盒王老吉涼茶超萬(wàn)份，全部用于消費者寵粉活動(dòng)互動(dòng)，為區域性跨界合作提供了可參考的實(shí)踐樣本。
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文化共鳴：國潮文化營(yíng)銷(xiāo)激活消費場(chǎng)景
結合消費者對國潮的日益提高的文化自信度，將“吉文化”與“長(cháng)安幻想”盛唐美學(xué)深度融合。定制款產(chǎn)品包裝在盒身和外箱畫(huà)面融入游戲角色與春節元素，通過(guò)游戲互動(dòng)抽獎等活動(dòng)，有效提升年輕家庭、游戲用戶(hù)等核心客群的復購率。
經(jīng)驗沉淀：打造可復制的品牌聯(lián)動(dòng)模型
本次合作形成了一套跨界合作方法論：
（1）文化適配——選擇與區域文化偏好契合的IP；
（2）資源聚焦——集中投放高結合強相關(guān)的渠道；
（3）效益閉環(huán)——資源置換及品牌效應進(jìn)一步拉升銷(xiāo)量，進(jìn)一步擴展銷(xiāo)售渠道和傳播面，反饋到終端商超銷(xiāo)售的關(guān)注度和復購率，這種輕量化、快響應的模式尤其適合區域性營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量，更通過(guò)游戲IP擴大了王老吉在Z世代消費群體中的滲透率。
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異業(yè)跨界合作不僅是品牌煥新的手段，更是深入理解消費者需求的契機。未來(lái)我們將繼續挖掘傳統文化與區域特色的結合點(diǎn)，讓每一場(chǎng)活動(dòng)既傳遞品牌溫度，也夯實(shí)市場(chǎng)根基。
此次活動(dòng)讓我們更關(guān)注市場(chǎng)人員的三大核心能力：對消費趨勢的敏銳洞察、跨行業(yè)資源的高效整合，以及“品效合一”營(yíng)銷(xiāo)策略的落地執行力。在國潮消費持續升溫的背景下，這場(chǎng)“涼茶+游戲”的跨界實(shí)驗，為我們市場(chǎng)創(chuàng )新提供了兼具活力與實(shí)效的解題思路。
圖/文：廣東戰區（粵中）番禺辦 龍俊丞