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在“5·20”這個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)意的日子里，深圳光明區民政局攜手百年涼茶品牌王老吉，共同打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的“吉慶領(lǐng)證儀式”?；顒?dòng)現場(chǎng)，王老吉以“吉文化”為核心，通過(guò)應景的婚宴吉慶裝產(chǎn)品、浪漫美陳與公益行動(dòng)，為每一對新人送上真摯祝福，助力甜蜜時(shí)刻升華為永恒記憶。 

吉慶場(chǎng)景賦能，王老吉打造領(lǐng)證儀式新范式

在光明區民政局領(lǐng)證大廳內，王老吉巧妙融合傳統吉祥元素與現代設計語(yǔ)言，搭建了沉浸式“吉慶美陳”整體場(chǎng)景。巨型愛(ài)心拱門(mén)、寓意“永結同心”的紅色絲帶裝置，以及鐫刻“良緣永結 佳偶天成”、“家有喜事喝王老吉”等祝福語(yǔ)的藝術(shù)墻，吸引眾多新人駐足打卡。

婚宴吉慶裝新品首發(fā)，解鎖喜宴消費新潮流

為契合婚宴場(chǎng)景的特別需求，王老吉近期推出的“婚宴吉慶裝”系列產(chǎn)品，包含“吉祥如意”“福星高照”“樂(lè )事連連”三款主題包裝十分應景。盒身設計融合傳統紋樣與簡(jiǎn)約線(xiàn)條，輔以喜慶外觀(guān)，既保留了經(jīng)典盒裝涼茶的辨識度，又增添了婚宴專(zhuān)屬的喜慶感。新人們在領(lǐng)證后，均收到內含吉慶裝涼茶與定制祝?？ㄆ陌槭侄Y盒，卡片上可手寫(xiě)新婚寄語(yǔ)，成為新人愛(ài)情故事的獨特紀念。后續婚宴擺席亦有機會(huì )享受吉慶裝優(yōu)惠服務(wù)。

公益融入甜蜜經(jīng)濟，愛(ài)心傳遞溫暖

活動(dòng)中，王老吉結合主辦方長(cháng)效公益、吉運傳遞的理念開(kāi)展甜蜜經(jīng)濟公益賦能。新人們在宣誓后抽取“愛(ài)心公益卡”，卡片內除甜蜜驚喜外，還附有困難家庭的微心愿。各參與活動(dòng)的愛(ài)心企業(yè)，可根據心愿內容捐贈相應物資，將新人的幸福時(shí)刻轉化為社會(huì )善意。這一創(chuàng )新形式，既強化了婚禮的社會(huì )意義，也彰顯了王老吉品牌一直以來(lái)熱衷社會(huì )公益的正能量形象。

在Z世代主導消費的當下，王老吉以“吉文化”為紐帶，持續探索傳統品牌與新時(shí)代需求的融合之道。此次與光明區民政局合作，不僅開(kāi)創(chuàng )“場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)+社會(huì )價(jià)值共創(chuàng )”新模式，更通過(guò)婚慶、鄉宴等場(chǎng)景深化“家有喜事喝王老吉”的消費心智。未來(lái)，王老吉將持續讓“吉文化”深度嵌入國人幸福旅程。當情感共鳴成為品牌生命力之源，王老吉正以創(chuàng )新之姿，持續點(diǎn)亮每一代人對美好生活的向往。

食品市場(chǎng)部粵東區 陳達慰