打造“廣東非遺手信”IP 激活非遺發(fā)展動(dòng)能
發(fā)布日期：2023/12/08
12月2日，由廣東省文化和旅游廳指導，廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心主辦的2023年廣東非遺手信發(fā)布會(huì )暨展示活動(dòng)在天河正佳廣場(chǎng)南門(mén)廣場(chǎng)拉開(kāi)帷幕。發(fā)布會(huì )現場(chǎng)宣讀了2023年廣東非遺手信名單，并頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)。其中，王老吉涼茶入選該名單，獲得了“廣東非遺手信”的殊榮。
據悉，此次廣東非遺手信評選工作是為了深入貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見(jiàn)》，激發(fā)中華優(yōu)秀傳統文化的生機與活力，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在當代實(shí)踐中實(shí)現創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，經(jīng)全省各地級以上市及省有關(guān)單位推薦、材料審核、專(zhuān)家評審、公示等程序，最終評選出100件“廣東非遺手信”！
活動(dòng)現場(chǎng)以集市的形式，共設置32個(gè)展位，對入選的非遺手信進(jìn)行集中展示，并遴選出其中10項非遺代表性項目，開(kāi)展互動(dòng)體驗。眾多產(chǎn)品匯聚一堂，打造“廣東非遺手信”新IP，提振非遺消費活力。王老吉涼茶在互動(dòng)體驗區也擺起了攤兒，為來(lái)來(lái)往往的市民朋友們送上涼茶，讓大家切身感受舌尖上的非遺韻味。
“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)讓王老吉涼茶和涼茶文化走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，作為首批“中華老字號”，王老吉涼茶傳承創(chuàng )新，用科技賦能，更好地傳承了老祖宗傳下來(lái)的配方和核心工藝。隨著(zhù)現代化生產(chǎn)設備和先進(jìn)管理理念的引入，包裝形式不斷演變，被加工成配方更合理、飲用更方便、口味更適中的涼茶植物飲料，老廣們最熟悉的味道行銷(xiāo)全國，走向世界。
王老吉涼茶此次入選廣東首次系統評選推出的“非遺手信”，意義非凡。區別于傳統意義上的“特產(chǎn)”和“禮物”，以非遺代表性項目及從中提煉的非遺元素為核心，王老吉不僅僅是一杯涼茶，更是向世人講述涼茶文化的載體，還是展現嶺南人鮮活生活習俗的文化產(chǎn)品。未來(lái)，王老吉涼茶將在市場(chǎng)拓展、產(chǎn)品研發(fā)、業(yè)態(tài)升級等領(lǐng)域持續發(fā)力，為推動(dòng)非遺更好地融入當代生活，擦亮廣東非遺名片，持續講好廣東故事的創(chuàng )新探索而奮斗。
圖文/公關(guān)部 李佳