夏天，和王老吉一起出海吧！
發(fā)布日期：2024/05/14
在5月初夏似暖還寒的法國，一場(chǎng)由外交經(jīng)濟、藝術(shù)文化、跨界美食組成的人文盛宴在繁花似錦的法國巴黎城中舉行。郭德綱于謙帶著(zhù)德云社敲著(zhù)京韻大鼓說(shuō)著(zhù)相聲，郎朗在愛(ài)麗舍宮演奏《茉莉花》，王老吉伴隨著(zhù)喃音街韻出海，在巴黎城中展現。中法兩國的文化隨著(zhù)外交節奏走向更深遠的交流。
廣東涼茶和法式千層酥有何種靈感碰撞？
作為中國涼茶文化名片的王老吉參加了此次人文盛宴。5月4日王老吉綠盒涼茶等產(chǎn)品首次在極具特色的法國地標塞納河上、埃菲爾鐵塔下亮相，搭乘著(zhù)Le Paris游船把產(chǎn)品展示給巴黎市民。古典的東方韻味和浪漫的法式風(fēng)情在這場(chǎng)中法美食盛大交匯的活動(dòng)現場(chǎng)，碰撞出了別樣的靈感，拿破侖千層酥在涼茶襯托下有了更深層次的后調，就如17世紀《論語(yǔ)》等中華經(jīng)典散文、文章走進(jìn)法蘭西一樣，再次呈現了中法文化碰撞的火花。
作為2024年中法精品人文交流活動(dòng)之一的中法美食嘉年華由新華社主辦，邀請來(lái)自中法兩國政府代表、國際組織代表、文化、美食、企業(yè)界代表等70多位重要嘉賓出席。來(lái)自中國香港的大廚古志輝和法國大廚一同下場(chǎng)烹飪，展現中華美食和法餐的相融合?；顒?dòng)集中法美食展示、美食文化交流、傳統文化和藝術(shù)表演展示于一體，以美食為媒，以文化為介，促進(jìn)中法文化互鑒和民心相通。
草本涼茶文化的獨特歷史與內涵，引起在場(chǎng)法國友人的關(guān)注，與法國人飲食習慣的下午茶加糖遙相呼應，很快就讓法國友人愛(ài)上涼茶口味。而王老吉龜苓膏、潤喉糖等風(fēng)味產(chǎn)品，更以獨具東方文化底蘊的元素，向世界展示了藥食同源和生活的巧妙結合，為更多國際友人帶來(lái)獨特的味覺(jué)享受和文化體驗。王老吉就像一扇窗口，讓人們看到了中國“飲與食”的智慧和魅力?！昂軚|方，很時(shí)尚”現場(chǎng)嘉賓對此贊不絕口。
“我們是當下，年輕人才是未來(lái)”法蘭西哲人如是道。
此次美食嘉年華活動(dòng)上，王老吉綠盒涼茶呈現的元宇宙、中國風(fēng)、合體字等元素，是王老吉對話(huà)年輕消費者的一種方式，也是這一百年老字號品牌借助數字化“破圈”升級的一個(gè)縮影，讓“撈乜都掂”等廣佛俚語(yǔ)中華嶺南元素，加上國風(fēng)漢服元素的包裝呈現在巴黎城的埃菲爾鐵塔下，是文化上的Crossover和創(chuàng )新融合，更是品牌進(jìn)行傳承創(chuàng )新與年輕化的一次突破。
為推動(dòng)涼茶文化+吉文化走出國門(mén)，廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司結合先進(jìn)的AI技術(shù)和元宇宙渲染技術(shù)，搭建虛擬世界中的吉文化IP，讓消費者可以進(jìn)入王老吉元宇宙，實(shí)現品牌文化和活動(dòng)的交互，以新形式、新渠道給年輕消費者提供體驗王老吉196年品牌歷史文化的機會(huì )，吸引了更多年輕時(shí)尚的海內外消費者，讓國潮與傳統呈現多彩的融合魅力和文化力。
從1925年遠赴英國參加倫敦博覽會(huì )到2024年亮相中法美食嘉年華，在中國國力的穩步上升的大背景下，作為一家具有深厚歷史底蘊的企業(yè)，王老吉緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，以中國智造、中國文化、中國科技為引領(lǐng)，帶著(zhù)傳統與現代交融的涼茶文化走向世界，跨越一個(gè)世紀，歷經(jīng)百年傳承與發(fā)展，從地區文化到?jīng)霾栉幕霓D變，在走向國際和傳播弘揚吉文化的道路上，綠盒王老吉的腳步從未停下。
這個(gè)夏天，和王老吉一起出海吧！
作者：陳烈