王老吉——傳承與創(chuàng )新并駕齊驅?zhuān)瑩P帆啟航出海新紀元
發(fā)布日期：2024/08/07
2024年5月4日，一場(chǎng)匯集中法美食與文化的盛宴——“中法美食嘉年華”在法國巴黎塞納河上舉辦?；顒?dòng)由新華社主辦，邀請了眾多中外嘉賓，旨在通過(guò)展示中法美食、文化交流及傳統藝術(shù)表演等形式，加強中法之間的文化互鑒和民心相通。王老吉作為中國涼茶文化名片，攜其國際版英文品牌標識WALOVI亮相此次活動(dòng)，成為焦點(diǎn)。這是WALOVI繼在美國、意大利、泰國等地發(fā)布后，在法國的首次亮相。王老吉不僅展示了其豐富的植物飲品和特色產(chǎn)品，還推出了結合中法元素的特色定制罐，體現了中西飲食文化的融合。此外，通過(guò)利用AI技術(shù)和元渲染技術(shù)，王老吉在虛擬世界中構建了吉文化IP，吸引年輕消費者參與，推動(dòng)了品牌的國際化進(jìn)程。王老吉此舉不僅是對中國傳統文化的傳承和創(chuàng )新，也展現了其作為中華老字號的品牌實(shí)力和全球視野。新并駕齊驅?zhuān)瑩P帆啟航出海新紀元x.002.jpeg)
通過(guò)此次文化交流活動(dòng)，王老吉致力于讓世界更好地理解和接受中國涼茶文化，促進(jìn)中歐乃至世界的文明交流互鑒，不僅標志著(zhù)王老吉進(jìn)一步推進(jìn)其全球化戰略，更是廣藥集團全面推動(dòng)國際化布局，積極引領(lǐng)中醫藥文化走向世界的新起點(diǎn)。廣藥集團以中醫藥為核心，旨在將旗下的優(yōu)秀產(chǎn)品推向全球舞臺。通過(guò)與國際巨頭的強強聯(lián)手，共同研發(fā)創(chuàng )新，力求在全球醫藥市場(chǎng)上占據一席之地。同時(shí)，還積極參與國際醫藥行業(yè)標準的制定，努力提升中國在全球醫藥領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權。此外，廣藥集團還致力于與各國政府和醫療機構建立緊密的合作關(guān)系，推動(dòng)中醫藥在海外的合法化進(jìn)程。
王老吉作為廣藥集團的旗下子公司，自然也在這一國際化進(jìn)程中發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用。2024年7月28日，“慶祝中華人民共和國成立75周年、澳門(mén)回歸祖國25 周年——2024粵澳名優(yōu)商品展”圓滿(mǎn)落幕。在為期4天的展覽中，王老吉藥業(yè)憑借其濃郁的國風(fēng)魅力，以粵澳經(jīng)貿合作為窗口，向來(lái)自世界各地的游客展現出了傳統與創(chuàng )新交融的品牌形象。
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除了不斷深化其品牌國際化布局，以北美和東南亞為主力銷(xiāo)售市場(chǎng)，在全球150多個(gè)國家實(shí)現銷(xiāo)售。作為一家擁有196年悠久歷史的企業(yè)，王老吉也在致力于傳承和傳播傳統文化，并計劃在全球建設56座涼茶博物館，推動(dòng)涼茶文化+吉文化走出國門(mén)。目前，王老吉已在國內多地如廣州、北京等地建立了涼茶博物館，并在海外如紐約等地開(kāi)設了分館。這些博物館通過(guò)豐富的展品、多媒體展示和互動(dòng)體驗，讓參觀(guān)者深入了解王老吉的歷史和涼茶文化的魅力，成為了文化傳播和交流的重要窗口。
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王老吉紐約第五大道涼茶博物館館內布局
除了承擔起一個(gè)老字號品牌的對傳承傳統文化的歷史肩負，王老吉也在不斷創(chuàng )新突破，借助數字化手段實(shí)現企業(yè)轉型升級。通過(guò)成立數字經(jīng)濟研究所和AI實(shí)驗室，利用大數據、人工智能、區塊鏈等技術(shù)，全面推進(jìn)深層次數字化轉型，王老吉還計劃建立粵港澳大灣區算力中心，以進(jìn)一步提高其數據分析能力和市場(chǎng)競爭力。通過(guò)這些舉措，王老吉展示了其在數字化時(shí)代積極響廣州市數字經(jīng)濟政策，融入數字經(jīng)濟發(fā)展大局的號召，積極擁抱變化的決心和策略。
此外，王老吉在文創(chuàng )領(lǐng)域，王老吉同樣取得了不俗的成績(jì)。通過(guò)深入挖掘品牌故事，與潮玩文創(chuàng )品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，推出了一系列以“吉文化”為主題的周邊產(chǎn)品，譬如王老吉積木、王老吉高仿真等比微縮車(chē)模等，深受消費者喜愛(ài)。其中，與知名IP合作的限量版罐裝設計更是將傳統文化與現代時(shí)尚完美融合，成為了消費者競相收藏的對象。
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同時(shí)，王老吉也在積極探索AIGC和AI賦能，將其作為主要戰略，致力于推動(dòng)“應用實(shí)踐、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新”兩大核心方向的發(fā)展，并已成功落地了一系列AIGC應用。其中，在包裝設計方面，推出了多款具有獨特風(fēng)格的AI主題包裝，如“年獸系列”“山海經(jīng)系列”等國風(fēng)AI盲盒涼茶包裝，廣受消費者的歡迎和喜愛(ài)。這些設計既展示了品牌的創(chuàng )新實(shí)力，也傳達了中國文化的深厚底蘊。在AI音樂(lè )應用于品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，王老吉也取得了顯著(zhù)成效。通過(guò)與平臺的合作，王老吉的主題歌曲《Summer WALOVI》登上了綜藝節目的舞臺，不僅展示了品牌年輕化、創(chuàng )新和開(kāi)放的一面，也傳遞了王老吉品牌的正能量。
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王老吉綠盒涼茶國風(fēng)AI盲盒裝
從1828 年王澤邦在廣州十三行開(kāi)設第一間“王老吉涼茶鋪”，到1925年遠赴英國參加倫敦博覽會(huì )，再到2024年亮相中法美食嘉年華，王老吉從一個(gè)傳統的涼茶品牌逐漸成長(cháng)為家喻戶(hù)曉的國民飲料，到如今積極拓展海外市場(chǎng)、引領(lǐng)中醫藥文化走向世界的新征程，王老吉的成功并非偶然。這背后離不開(kāi)其對市場(chǎng)的精準洞察和持續創(chuàng )新的精神。在競爭激烈的飲料市場(chǎng)中，王老吉始終堅持品質(zhì)至上，不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方，以滿(mǎn)足消費者對于健康飲品的需求。同時(shí)，王老吉還深入挖掘中國傳統文化，將其融入品牌內涵之中，使品牌更具文化底蘊和親和力。
如今，王老吉已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn)上，以更加高瞻遠矚的眼光布局海外市場(chǎng)。展望未來(lái)，廣藥集團將以王老吉為先鋒不斷拓展海外市場(chǎng)讓更多的人了解和喜愛(ài)中國的醫藥和健康產(chǎn)品，為中國文化的傳播和國際交流做出更大的貢獻。王老吉也將繼續秉承創(chuàng )新精神不斷探索新的發(fā)展模式和合作機會(huì )為全球消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和獨特的文化體驗推動(dòng)中國品牌在國際舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
作者：陳烈、盧影雯、黃雅娟