吉刻去野，音浪當燃——王老吉音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的“吉”彩綻放
發(fā)布日期：2025/05/12
5月3日晚，廣東平遠縣文體中心化身音樂(lè )熱浪中心，一場(chǎng)名為“醉美橙鄉·多彩平遠”的經(jīng)典金曲群星演唱會(huì )激情開(kāi)唱。伍思凱、湯寶如等實(shí)力唱將輪番登臺，用經(jīng)典旋律點(diǎn)燃全場(chǎng)，而在這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴的背后，綠盒王老吉以創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，成功搶占消費者心智，讓品牌與音樂(lè )碰撞出別樣火花。
【強強聯(lián)手，福利加碼】演唱會(huì )×綠盒王老吉，解鎖雙重驚喜
在演唱會(huì )籌備階段，主辦方與我司達成深度合作，推出"購票贈好禮"特別活動(dòng)。凡購買(mǎi)"醉美橙鄉·多彩平遠"演唱會(huì )門(mén)票的觀(guān)眾，均可獲贈王老吉核桃乳12入1提。這一創(chuàng )新合作模式不僅提升了票務(wù)吸引力，更通過(guò)實(shí)物贈品的形式讓品牌直接觸達目標消費者，實(shí)現"音樂(lè )+健康飲品"的完美聯(lián)動(dòng)。
沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，打造“音樂(lè )+王老吉”消費新體驗
演唱會(huì )現場(chǎng)，王老吉巧妙布局多個(gè)“吉”刻補給站，觀(guān)眾在揮舞熒光棒、跟隨音樂(lè )律動(dòng)的同時(shí)，暢飲冰爽涼茶，形成“聽(tīng)覺(jué)+味覺(jué)”的雙重享受。綠盒王老吉和核桃乳與熒光海相互映襯，強化品牌視覺(jué)記憶，讓“怕上火喝王老吉”的場(chǎng)景聯(lián)想自然植入。
全維度品牌曝光，強化年輕化形象
大屏霸屏：演唱會(huì )主屏幕輪播王老吉廣告，動(dòng)態(tài)視覺(jué)與舞臺燈光交織，增強品牌存在感；
無(wú)糖涼茶新品推廣，精準狙擊健康消費趨勢
慶功宴深度綁定：作為官方指定飲品，王老吉在慶功宴上進(jìn)一步滲透目標人群，提升品牌高端調性；在演唱會(huì )次日慶功宴上，王老吉重點(diǎn)推廣無(wú)糖涼茶新品，以“0糖0卡0脂0添加”為核心賣(mài)點(diǎn)，結合“三花三草一葉”草本配方，滿(mǎn)足年輕群體對“健康與美味兼得”的需求?，F場(chǎng)設置免費品鑒區，并通過(guò)社交平臺發(fā)起傳播，實(shí)現“線(xiàn)下體驗+線(xiàn)上種草”的閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。
從現場(chǎng)暢飲到大屏霸榜，從經(jīng)典產(chǎn)品到無(wú)糖新品，王老吉此次營(yíng)銷(xiāo)不僅是一場(chǎng)品牌曝光，更是一次“吉”文化的深度傳遞。在消費升級的浪潮下，王老吉正以創(chuàng )新姿態(tài)，讓百年涼茶煥發(fā)全新活力。未來(lái)，讓我們繼續“吉”刻出發(fā)，燃動(dòng)每一刻！
