小吉攜手南寧長(cháng)棉坡，共慶金花回娘家
發(fā)布日期：2025/05/22
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“回娘家”是我國南方地區的重要傳統習俗，尤其在廣西壯族地區，這一習俗承載著(zhù)深厚的文化內涵。每逢佳節或重要日子，出嫁的女兒會(huì )帶著(zhù)禮物回到娘家，與親人團聚，寓意家庭和睦、幸福安康。這一習俗不僅體現了親情紐帶，更象征著(zhù)吉祥團圓的美好祝愿。
5月17日，南寧吳圩鎮長(cháng)棉坡舉辦了第二屆金花回娘家活動(dòng)。我們結合這一民俗IP，將品牌“吉文化”與傳統習俗相融合，既尊重了地方文化，又賦予了品牌更豐富的情感價(jià)值?；顒?dòng)現場(chǎng)，金花巡游、舞獅表演、土地廟祭祀等環(huán)節，均融入王老吉品牌元素，讓參與者在感受傳統民俗的同時(shí)，也加深了對王老吉品牌的認知與好感。
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為營(yíng)造濃厚的節日氛圍，我們在活動(dòng)現場(chǎng)精心布置了紅色拱門(mén)和印有品牌標語(yǔ)的道旗，整個(gè)長(cháng)棉坡洋溢著(zhù)喜慶的氣息。最引人注目的是身著(zhù)旗袍服飾的“金花”們，她們手持帶有王老吉元素的手舉牌，沿路巡游，吸引了眾多村民駐足觀(guān)看和拍照。巡游隊伍所到之處，歡聲笑語(yǔ)不斷，品牌與民俗的結合讓活動(dòng)更具感染力。
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此外，王老吉還設立了專(zhuān)門(mén)的售賣(mài)點(diǎn)，推出吉慶裝產(chǎn)品促銷(xiāo)。主辦方采購了50件吉慶裝作為活動(dòng)聚會(huì )的飲品，寄托了對吉祥如意的美好期許。我們吉慶紅色包裝，契合了活動(dòng)喜慶的氛圍，相得益彰，得到了大家的喜愛(ài)。
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本次“回娘家”活動(dòng)不僅是一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)，更是王老吉深耕區域市場(chǎng)、強化民俗文化營(yíng)銷(xiāo)的重要一步。廣西作為多民族聚居地，民俗文化豐富，王老吉通過(guò)結合地方特色，讓品牌更接地氣，更容易獲得消費者情感認同。在激烈的市場(chǎng)競爭中，品牌唯有扎根文化、貼近消費者，才能持續煥發(fā)活力。我們將長(cháng)期堅持以“吉文化”為核心，借勢民俗營(yíng)銷(xiāo)，下沉鄉鎮市場(chǎng)，提高品牌長(cháng)久曝光及影響力，為品牌市場(chǎng)拓展注入持久動(dòng)力。
文/攝 廣西區南寧辦 譚文作