王老吉亮相2025深圳98音樂(lè )周 ——“吉文化”點(diǎn)燃雙城音樂(lè )狂歡
發(fā)布日期：2025/09/09
周x.001.png)
2025年9月5-7日，深圳98音樂(lè )周在福田深業(yè)上城L3小鎮東廣場(chǎng)盛大啟幕。本屆音樂(lè )周以“CITY VIBE·城市醺動(dòng)力”為主題，首次實(shí)現深圳與南寧雙城聯(lián)動(dòng)。作為十五運會(huì )官方?jīng)霾瑾毤夜?，王老吉攜無(wú)糖涼茶、潤喉糖等明星產(chǎn)品深度參與這一城市級文化盛事，通過(guò)創(chuàng )新場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)與年輕消費者深度互動(dòng)，成為音樂(lè )周中兼具“解渴護嗓”功能性與“吉文化”情感價(jià)值的重要符號。
周x.002.jpeg)
周x.005.jpeg)
周x.006.jpeg)
周x.007.jpeg)
周x.008.jpeg)
周x.009.jpeg)
周x.010.jpeg)
周x.011.jpeg)
自2016年啟航以來(lái)，深圳98音樂(lè )周已發(fā)展成為融合音樂(lè )、經(jīng)濟、時(shí)尚的標桿性城市文化IP。王老吉此次跨界參與，不僅依托音樂(lè )周“文旅+音樂(lè )+市集”的創(chuàng )新模式，在“噸噸酒市”市集設立特色展區，更以“無(wú)糖涼茶+潤喉糖”組合精準切入音樂(lè )消費場(chǎng)景。無(wú)糖涼茶“0糖0代糖”的健康屬性與潤喉糖的“護嗓潤喉”，為暢飲精釀、暢享音樂(lè )的觀(guān)眾提供了解渴降火、清咽潤喉的個(gè)性化解決方案，現場(chǎng)觀(guān)眾直言：“一邊嗨唱一邊護嗓，王老吉成了音樂(lè )節‘剛需’！”
周x.012.jpeg)
周x.013.jpeg)
周x.014.jpeg)
周x.015.jpeg)
周x.016.jpeg)
周x.017.jpeg)
音樂(lè )周現場(chǎng)，王老吉“吉刻開(kāi)唱”主題美陳與“拳力醺戰擂臺”的競技氛圍相得益彰。品牌不僅設置了產(chǎn)品體驗區，更結合十五運會(huì )主題策劃籃球互動(dòng)游戲，吸引大量年輕人參與。通過(guò)“98幣”投票、分貝儀互動(dòng)等環(huán)節，王老吉巧妙融入現場(chǎng)氛圍，強化品牌“歡聚時(shí)刻”的情感定位。此外，王老吉聯(lián)合抖音達人開(kāi)展現場(chǎng)直播，以“0糖回甘”“K歌護嗓神器”等精準口播內容，在線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)中實(shí)現聲量破圈。
周x.018.jpeg)
周x.022.jpeg)
周x.023.jpeg)
周x.024.jpeg)
周x.025.jpeg)
隨著(zhù)98音樂(lè )周此次深邕聯(lián)動(dòng)，這種以城市級活動(dòng)為支點(diǎn)、雙城共振的營(yíng)銷(xiāo)策略，彰顯了老字號品牌深耕年輕化戰略的決心與執行力。王老吉與98音樂(lè )周的合作，既是品牌對“吉文化”的場(chǎng)景化延伸，也是傳統涼茶與當代青年生活方式的深度共鳴。通過(guò)融入音樂(lè )、運動(dòng)、市集等多元場(chǎng)景，王老吉持續打破傳統邊界，以創(chuàng )新姿態(tài)傳遞“怕上火喝王老吉”的品牌內核，為城市夜間經(jīng)濟注入健康活力與文化溫度。
食品市場(chǎng)部粵東推廣 陳達慰