游神大吉，喝王老吉
發(fā)布日期：2025/02/25
潮汕，這片被民俗文化浸潤的土地，每一寸空氣都彌漫著(zhù)獨特的韻味。游神，作為潮汕地區最為盛大且莊重的傳統慶典，承載著(zhù)人們對美好生活的殷切期許。當全國人民的農歷新年已經(jīng)過(guò)完的時(shí)候，潮汕人的年才剛剛開(kāi)始，整個(gè)正月，各村各鄉都在進(jìn)行屬于他們的“營(yíng)老爺”儀式，這時(shí)候大街小巷便沸騰起來(lái)，鑼鼓喧天、鞭炮齊鳴，五彩的煙花散漫在空中，身著(zhù)華麗服飾的人們簇擁著(zhù)神明的金身，抬著(zhù)標旗，浩浩蕩蕩地游走在城鎮鄉村，祈愿新的一年國泰民安、合境平安。
游神活動(dòng)前：多維度預熱，深度滲透品牌理念
先了解潮汕地區游神排期，與當地的理事會(huì )、老人組等進(jìn)行溝通，確認當地游神活動(dòng)的流程、路線(xiàn)，為品牌的精準植入打下基礎。
在線(xiàn)下，在各大重點(diǎn)為商超終端開(kāi)展主題宣傳活動(dòng)，設置游神主題的陳列專(zhuān)區，擺放帶有 “游神大吉，喝王老吉” 標語(yǔ)的宣傳物料吸引消費者的目光，烘托游神首選王老吉的氛圍。
游神活動(dòng)中：全方位互動(dòng)，強化品牌體驗
在游神的時(shí)候，游神隊伍如一條蜿蜒的巨龍，穿梭于大街小巷。道路兩旁，“游神大吉，喝王老吉” 的主題刀旗在微風(fēng)中隨風(fēng)飄揚。在供奉神明的祭臺上，王老吉核桃乳整齊排列。潮汕人對供品極為講究，它們不僅是對神明的敬意表達，更是承載著(zhù)人們美好心愿的媒介。這一傳統儀式，既展現了對傳統文化的敬畏之心，又以創(chuàng )新的姿態(tài)拓展了品牌的文化內涵。
隨著(zhù)激昂的鼓點(diǎn)，威風(fēng)凜凜的醒獅騰挪跳躍；豪邁奔放的英歌舞者，手持木棒，節奏明快地舞動(dòng)，氣勢磅礴；身姿婀娜的美女扛著(zhù)標旗，步伐輕盈，儀態(tài)萬(wàn)千。這些極具潮汕特色的表演，與王老吉的品牌植入相得益彰，共同演繹出一場(chǎng)精彩紛呈的視覺(jué)與文化盛宴。
游神路線(xiàn)上精心設置了美陳打卡點(diǎn)，這些打卡點(diǎn)以王老吉的產(chǎn)品融合“游神大吉、喝王老吉”和舞獅等元素，打造出具有氛圍的拍照場(chǎng)景?，F場(chǎng)，村民及游神隊伍紛紛駐足，在王老吉的品牌元素前擺出各種姿勢，記錄下游神活動(dòng)的精彩瞬間。
游神活動(dòng)后：網(wǎng)紅助力，持續發(fā)酵品牌熱度
游神活動(dòng)結束后，邀請當地較有影響力的網(wǎng)紅發(fā)布宣傳視頻。視頻將活動(dòng)中的精彩瞬間，如熱鬧非凡的游神隊伍、獨具創(chuàng )意的美陳打卡點(diǎn)、充滿(mǎn)歡樂(lè )的人偶互動(dòng)等一一呈現。在視頻中分享自己在活動(dòng)現場(chǎng)品嘗王老吉涼茶和核桃乳的感受，講述王老吉品牌與游神活動(dòng)融合帶來(lái)的獨特體驗。
王老吉涼茶和核桃乳植入潮汕游神活動(dòng)，借助傳統民俗的強大影響力，不僅強化了"吉文化"的品牌內核，更彰顯了守護地域文化傳承的社會(huì )擔當。還為消費者帶來(lái)了前所未有的沉浸式體驗。展望未來(lái)，相信王老吉將繼續深挖傳統文化的寶藏，不斷探索更多創(chuàng )新的融合方式，為品牌的持續發(fā)展注入源源不斷的活力。
粵東汕頭辦 辛希凡